function updatePlaceholder() {
var type = document.getElementById('baseMetricType').value;
var label = document.getElementById('baseMetricLabel');
var input = document.getElementById('baseMetricValue');
if (type === 'followers') {
label.innerText = 'Total de Seguidores';
input.placeholder = 'Ej: 5000';
} else if (type === 'reach') {
label.innerText = 'Alcance Total (Personas alcanzadas)';
input.placeholder = 'Ej: 2500';
} else {
label.innerText = 'Total de Impresiones';
input.placeholder = 'Ej: 3000';
}
}
function calculateEngagement() {
// Get inputs
var likes = parseFloat(document.getElementById('likesInput').value) || 0;
var comments = parseFloat(document.getElementById('commentsInput').value) || 0;
var shares = parseFloat(document.getElementById('sharesInput').value) || 0;
var saves = parseFloat(document.getElementById('savesInput').value) || 0;
var baseValue = parseFloat(document.getElementById('baseMetricValue').value) || 0;
// Validation
if (baseValue <= 0) {
alert("Por favor ingresa un valor mayor a 0 para Seguidores, Alcance o Impresiones.");
return;
}
// Calculation
var totalInteractions = likes + comments + shares + saves;
var engagementRate = (totalInteractions / baseValue) * 100;
// Display Results
document.getElementById('result-area').style.display = 'block';
document.getElementById('finalRate').innerText = engagementRate.toFixed(2) + "%";
var baseType = document.getElementById('baseMetricType').options[document.getElementById('baseMetricType').selectedIndex].text;
document.getElementById('summaryText').innerHTML =
"Total Interacciones: " + totalInteractions.toLocaleString() + "" +
"Base (" + baseType + "): " + baseValue.toLocaleString() + "" +
"Esto significa que el " + engagementRate.toFixed(2) + "% de tu audiencia interactuó con el contenido.";
}
Engagement Rate: Cómo se Calcula, Fórmulas e Importancia
El Engagement Rate (Tasa de Interacción) es una de las métricas más críticas en el marketing digital y la gestión de redes sociales. A diferencia de las métricas de vanidad como el número total de seguidores, el engagement rate mide qué tan activamente está involucrada tu audiencia con tu contenido. Entender cómo se calcula el engagement rate es fundamental para evaluar el éxito de tus campañas en Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter y Facebook.
¿Qué es el Engagement Rate?
El Engagement Rate es un indicador porcentual que mide el nivel de interacción que recibe una pieza de contenido (o un perfil completo) en relación con el tamaño de su audiencia o su exposición. Las interacciones incluyen acciones como "me gusta", comentarios, compartidos y guardados.
Fórmulas para Calcular el Engagement Rate
No existe una única forma de calcular esta tasa. La fórmula correcta depende de tu objetivo y de los datos disponibles. Utiliza nuestra calculadora superior para automatizar este proceso o revisa las fórmulas manuales a continuación.
1. Engagement Rate por Seguidores (ERR)
Es la fórmula más común para influencers y análisis de competidores, ya que los datos de seguidores son públicos.
ERR = (Total Interacciones / Total Seguidores) × 100
Ventaja: Fácil de calcular con datos públicos. Desventaja: No considera que no todos tus seguidores ven tus publicaciones (debido al algoritmo).
2. Engagement Rate por Alcance (Reach)
Esta es la fórmula más precisa para gestores de redes sociales, ya que mide la interacción de las personas que realmente vieron el contenido.
ER por Alcance = (Total Interacciones / Alcance Total) × 100
Ventaja: Refleja la calidad real del contenido frente a quienes lo consumieron. Desventaja: El dato de "Alcance" es privado y solo accesible por el dueño de la cuenta.
3. Engagement Rate por Impresiones
Utilizado frecuentemente en publicidad pagada (CPM).
ER por Impresiones = (Total Interacciones / Total Impresiones) × 100
¿Qué se considera un buen Engagement Rate?
El porcentaje ideal varía drásticamente según la plataforma y el tamaño de la cuenta. Generalmente, a medida que aumentan los seguidores, la tasa de engagement tiende a disminuir.
Plataforma
Tasa Promedio
Tasa Excelente
Instagram
1% – 3%
> 5%
Facebook
0.5% – 1%
> 1.5%
LinkedIn
2%
> 5%
TikTok
4% – 10%
> 15%
Twitter (X)
0.05%
> 1%
Factores que afectan el cálculo
Tipo de contenido: Los videos (Reels, TikToks) suelen tener mayor alcance pero métricas de interacción diferentes a las imágenes estáticas.
Algoritmos: Cambios en el algoritmo de Instagram o Facebook pueden reducir tu alcance, lo que paradójicamente puede aumentar tu tasa de engagement si se calcula por alcance (menos personas lo ven, pero son los fans más fieles).
Llamadas a la acción (CTA): Pedir explícitamente a los usuarios que comenten o guarden suele elevar el numerador de la fórmula.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Debo incluir los 'Guardados' (Saves) en el cálculo?
Sí, absolutamente. En plataformas como Instagram, los 'guardados' son una señal muy fuerte de interés y el algoritmo los valora altamente. Nuestra calculadora te permite incluirlos.
¿Por qué mi engagement rate baja cuando gano seguidores?
Es un fenómeno natural. Al crecer, tu audiencia se vuelve más amplia y menos nicho. Además, el algoritmo no muestra tu contenido a todos tus seguidores nuevos inmediatamente, diluyendo el porcentaje si usas la fórmula basada en seguidores.
¿Cómo se calcula el engagement en TikTok?
En TikTok, la fórmula es: ((Likes + Comentarios + Compartidos) / Vistas) * 100. En nuestra calculadora, puedes usar el campo "Base Metric" e ingresar las "Vistas" (Views) para obtener este resultado.